2017年5月4日

キャッチコピーの例文集|反応の取れるキャッチコピーの型を一覧で紹介

どうも!ブランドクリエイターの中江です。今回は「キャッチコピーの例文集|反応の取れるキャッチコピーの型を一覧で紹介」というテーマでお話していきたいと思います。

さて、今回のテーマはキャッチコピーですね。キャッチコピーというのは、主に商品の宣伝に使われる際の1行などで表現される短い文言のことです。

例えば、こんなポスターがあります。

(画像出典:http://on-ze.com/archives/2663)

このポスターは、東京六大学野球の早稲田対慶応の試合を告知するポスターで、目的としては球場に足を運んでもらうことにあります。

このポスターでいうとキャッチコピーの部分はこれになります。

ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。

ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶応さん。

大学野球はその当時、人気が低迷していました。人気チームの対戦でさえ、空席が目立っていたそうです。

ですが、結果として、このポスターは、そんな集客状況を大きく改善しました。

実はこのポスターの制作費は5万円だったのにも関わらず、現役学生やOBがたくさん集まって、2015年の5月30日〜5月31日の2日で合計6万4000人以上の人を集めた(大入り満員)という結果を出しました。

制作費5万円で、神宮球場を2日間連続で満員にしたんですからね。本当にすごいです。

なぜ、このポスターでこれだけ人が集まったのかというと、デザインも素晴らしいんですが、何よりもキャッチコピーが良いからです。

早稲田大学と慶應義塾大学というのは日本の私学を代表する大学で「早慶」と呼ばれ、何かと比較されます。

ライバル視している面も結構あるんでしょう。阪神対巨人みたいなもんですかね。

使われたキャッチコピーは秀逸で「ライバル心を煽るような」キャッチコピーが使われました。

「ハンカチ」というのはかつて早稲田大学野球部に在籍して甲子園では「ハンカチ王子」として大人気だった斎藤佑樹選手のこと。

「ビリギャル」は当時ヒットしていた、映画のタイトルで、あらすじは、素行不良で、小学4年生程度の学力しかなかった、高校2年生のギャル・さやかが、塾講師の坪田の指導を受け、周りと助け合い学力偏差値を上昇させて、慶應義塾大学に現役合格するという話です。

その二つは、いわば早稲田と慶応を象徴するもので、その二つを掛け合わせて、ポスターを作ったんですね。

漫画でも映画でも、ライバルの存在は重要です。ライバルがいるからこそ、盛り上がります。それを上手く取り入れた、ポスターでした。

このようにキャッチコピーというのは非常に力があるんです。

特にビジネスの実践の場でこのキャッチコピーの力を上手く活かせるかどうかによっても、売上は大きく変わります。

今回は、そんなキャッチコピーの例文を型ごとにご紹介していきたいと思います。

1.キャッチコピーの基本

まずは、具体的なキャッチコピーの例文をご紹介する前に、キャッチコピーの基本というを少し、話しておきたいと思います。

このことを知っているか知っていないかで、あとで紹介する例文の見方や取り入れ方が大きく変わるので、ぜひご覧ください。

1-1.良いキャッチコピーとは?

キャッチコピーっていうのは、本当に様々な場面で使います。

企業理念などのコンセプトの文章、商品のキャッチコピー、セールスページの見出しや小見出し、ブログ記事のタイトル、POPの見出し、Facebook広告の文章など。

では、良いキャッチコピーとはどんなものでしょうか?

僕は良いキャッチコピーとは「行動してもらいたいと思っている人に、望む行動してもらえる」キャッチコピーが良いキャッチコピーだと思っています。

まず、第一の条件としては、「望む行動をしてもらえる」というのが重要なポイントになります。

例えば、早慶戦を見に来てもらうために、ポスターのキャッチコピーを作ったとします。でも、結果としては、いつも通り、空席が目立つような集客状況になりました。

というのであれば、キャッチコピーとしての役割というのは果たせていないんですね。

キャッチコピーを作るというのは、目的があるはずです。「こういう行動を起こしてもらいたい」という。

例えば、僕は今、Facebook広告を運用していて、そこでもキャッチコピーを作っているんですが、これにも「メルマガに登録してもらう」という目的があります。

なので、この目的を達成できるキャッチコピーというのが、良いキャッチコピーです。

そして、第二の条件としては、「行動してもらいたいと思っている人に響く」というのもポイントになります。

「こういう行動をしてもらいたい」と思って、キャッチコピーを作るときに重要なのは、「こういう人を動かしたい」と決めることです。

どんなキャッチコピーを作ろうが、全ての人に響くキャッチコピーというのは作ることができません。

さっきの早慶戦のキャッチコピーは、現役の早稲田大学や慶應義塾大学の学生、OBや関係者に響くキャッチコピーです。

ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。

ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶応さん。

でも、このキャッチコピーは、僕にとっては響かないキャッチコピーでもあります。

というのも、僕が通っていた大学は、兵庫県にある関西学院大学という大学なので、そんな関学生の僕が、このポスターを見ても、「よし!早慶戦を見に行こう!」ってことにはなりません。

だって、僕にとっての母校でもないですし、大学野球にも興味がないので、響かないんですね(もちろん、デザイナーとしては響くポスターですが)。

でも、それでいいんです。キャッチコピーというのは万人には響きません。

でも、現役の早稲田大学や慶應義塾大学の学生、OBや関係者にはドンピシャで響くものになっています。

これが良いキャッチコピーの条件です。基本なので、頭に入れておいてくださいね。

1-2.キャッチコピーの例文集の役割

では、キャッチコピーをこれから作っていくと思うんですが、最初からなかなかうまいキャッチコピーを書くというのは難しいんですね。

やってみればわかります。

これはどんな分野でも同じだと思うんですが、まず、良いキャッチコピーを作るためには、基本を学ぶというのが一番大事です。

基本ができていないのに、良いキャッチコピーが作れるようになるわけがありません。

で、基本を学ぶために何をすれば一番効果が高いのかというと、良い参考例をいっぱい見て、その素晴らしいエッセンスを自分のキャッチコピーに取り入れながら、作成することです。

初心者のまま、なんとなく、キャッチコピーを大量に作っても、良いものはほとんど生まれないですからね。

なぜかというと、「良いキャッチコピー」と「悪いキャッチコピー」の違いが感覚としてわかっていない状態で、書くことになるからです。

プロのコピーライターの人と初心者の違いはまさにここです。

「良いキャッチコピー」の感覚を持っていれば、絶対にこれは違うというキャッチコピー書かなくなりますし、良いキャッチコピーを書いていける確率が上がるんですね。

そういう視点を持って、以下のキャッチコピーの例文集をご覧ください。

2.反応率の取れるキャッチコピーの例文集

では、具体的なキャッチコピーの例文集を紹介したいと思います。

2-1.ベネフィット型のキャッチコピーの例文

まずは、ベネフィット型のキャッチコピーの例文集です。

反応の取れるキャッチコピーというのはまず「自分に関係がある」と思ってもらうことが重要で、ベネフィットというのは「あなたにはこういう得がありますよ」と伝えることができるので、反応が取れやすいんですね。

例えば、「毎日10分の運動で、1ヶ月10キロ痩せた方法を無料でお伝えします」というようなキャッチコピーがあれば「痩せたい!」と思っている人はその情報を知りたくなって、行動します。

では、早速、ベネフィット型の例文を見ていきましょう。

2-1-1.ベネフィットを数字で伝えるキャッチコピーの例文

まずは、ベネフィットを数字で伝えるキャッチコピーの例文です。

キャッチコピーというか文章の基本なんですが、まず、数字を入れると説得力が増して、人の心を動かしやすくなります。

例えば、こういうものがありますね。

このダイエットサプリなら、通常のダイエットサプリメントよりカロリー消費量が60%多くなります

もしこれが数字を使わなくて、「このダイエットサプリなら少しカロリー消費量が増えます」だけだと、ピンとこないんですね。

数字としてビジュアル化することで具体的になりイメージできるので、「すげー!」となるわけです。

他にも、上手い例文を何個か挙げておきます。

野菜一日これ一本(KAGOME)

100時間カレー(B&R)

世界一周99万円(ピースボート)

1日5分聞き流すだけで英語が口から飛び出す(スピードラーニング)

目指せ!3歳大人に見える夏(セブンティーン)

この洗濯機を使えば、毎月30%の電気代が節約できます

2-2.情報提供型のキャッチコピーの例文集

では、続いては情報提供型のキャッチコピーの例文集ですね。

人は常に自分にとって価値のある情報を求めています。

それは雑誌などを例に考えればわかります。メイクやファッションにとても関心がある女子高生だったら、美容系やファッション系の雑誌を購入して、情報収集をします。

そこの心理を上手く使ったものが「情報提供型のキャッチコピー」です。

情報提供型のキャッチコピーには「新しい情報」を知らせるというのと、「役に立つ情報」を知らせるという二つの型があります。

2-2-1.新しい情報を知らせるキャッチコピー

よく雑誌やテレビなどでは「新製品の紹介」という類の見出しがよく使われますが、これは「新しい情報」というのがそれだけで、見ている人の関心を引くものだということを表しています。

「新しい情報」を知らせるというのは非常に効果的なキャッチコピー何ですね。

具体例としては、こんなものがあります。

新登場、レモンブロッサム・パイ

とうとう出た!「魔法の頭脳」を持つスチームアイロン

ついにインフルエンザの特効薬が見つかった!

発見!髪が生えてくる素晴らしい方法

夏、流行るのはリゾッぽGirl

2017年の広告界予測

待ちに待ったサッポロ極ZERO 再発売!

2-2-2.役に立つ情報を知らせるキャッチコピー

また、新しい情報以外にも、役に立つ情報を知らせるというスタンスのキャッチコピーも有効ですね。

例えば、以下のようなものが役に立つ情報を届けるキャッチコピーにあたります。

「インターネット」がいかに新市場を創出しつつあるか、これを読めばわかります

世界に誇る日本の商品100選

100%人に好かれる雑談力

便秘はもちろん、心、肌、免疫改善!腸から解毒101!

そうだ!選挙へ出よう!完全当選マニュアル

毎日がうまくいく、ダンドリ整理術

60歳になっても、メガネやコンタクトに頼らなくても済む方法があります

生まれてきて、25年間一度も彼女ができなかったオタクの僕が、美人CAを彼女にした方法

こうして私は1日3時間の仕事で、生計を立てています

つい触りたくなるような肌に30日以内でなれる方法

クビでも年収1億円を稼げるようになった方法

役に立つ情報については、整理して行くと、さっきの方法と被るところもあるんですが、とにかく役に立つ情報だと伝えるキャッチコピーが有効だと覚えておけば、OKです。

2-3.社会的証明型のキャッチコピーの例文集

では、続いては社会的証明型のキャッチコピーの例文集です。

社会的証明型のキャッチコピーというのは、人間が何か意思決定する際には、他人の言動を意識して決める傾向があるという心理効果を利用したキャッチコピーなんですね。

例えば、「東大の名誉教授が推薦した!」「この人気モデルも使っている!」とか言われたら「お!良さそう!」って思ったりすることや、口コミやお客様の声なんかも社会的証明ですね。

具体的には以下のようなキャッチコピーが例文としてあります。

2-3-1.エピソード型のキャッチコピーの例文集

まずは、エピソード型のキャッチコピーの例文集です。

エピソード型というのは、簡単に言えば、お客様の声や口コミに当たります。実際にそれを利用した人の声をストーリーとして、キャッチコピーにしちゃうというのも、反応率の取れるキャッチコピーになります。

具体的には、こんな例があります。

こうして私は一晩で英単語を300個覚えることができたんです

このメガネをかけて30日で、嘘のように老眼がなくなったんです

この参考書で勉強したら、英語の偏差値が70になったんです

私が2ヶ月で10キロ減量した秘密

まずは、私がブログで月間10万PVを集めるようになるまでに何をしたのかをお教えします

このエピソード型も数字を入れるということを意識すると、より強力なキャッチコピーになります。

2-3-2.権威型のキャッチコピーの例文集

では、続いては権威型のキャッチコピーの例文集ですね。

権威型というのは、簡単にいうと、ターゲットにとって社会的に信用度が高いものを利用したキャッチコピーのことですね。

人は権威に弱いもので、その権威となる人がオススメしているというようなことがわかると無条件で反応してしまうものです。

具体的にはこのような例文があります。

東大名誉教授推薦!最新、ガンの予防法20選

2009年から、私の全ての睡眠はエアウィーヴです(浅田真央)。

宮内庁御用達

新垣結衣のガチ私服3週間着回し

カリスマモデルの春の着回しコーデ30選

モンドセレクション金賞受賞

2-4.問いかけ型のキャッチコピーの例文集

では、続いては問いかけ型のキャッチコピーですね。

人は「?」を提示されると、その答えや理由を知りたくなったりと、ついつい反応したくなるものです。

例えば、大学受験を控える受験生に「こんな間違った勉強の仕方をしていませんか?」というようなキャッチコピーを投げかければ、「何?何?」と知りたくなるわけですね。

具体例としてはこのようなコピーがあります。

なんで、私が東大に!?(四谷学院)

こんな言葉遣いの間違いをしていませんか?

どうやって一晩で100万円稼いだのか?

500円で1万円相当のランチを食べませんか?

どのバッテリーが自分の車にぴったりか?

婚期を逃さない女の三大条件とは?

首のスジを押すと、高血圧、糖尿病、うつ病が大改善!?(壮快)

なぜ、一部の人たちだけが株で必ず儲けているのか?

2-5.ターゲット型のキャッチコピーの例文集

では、続いてはターゲット型のキャッチコピーの例文集ですね。

ターゲット型のキャッチコピーというのは「性別」「年齢」「職業」「地域」「身体的特徴」「悩み」「価値観」「願望」「目的」「用途」などの属性で絞り込んだ相手に呼びかけるというものです。

例えば、「40歳以上のタクシードライバーの方へ」というようなキャッチコピーは、このターゲットの人からすると、どんピシャに響くものになるというわけですね。

具体的な例文としては、このようなキャッチコピーがあります。

求む!自分の車で移動販売をしたい方

渋谷区にお住まいの独身男性の皆さまへ

身長165センチ未満の男性に朗報です

女性だけの30分フィットネス(カーブス)

卵かけご飯専用醤油 おたまはん(株式会社吉田ふるさと村)

結婚を引き寄せる風水インテリア(美人百花)

2-6.キレ味重視型のキャッチコピーの例文集

では、続いてのキャッチコピーの例文は、キレ味重視型のキャッチコピーです。

キャッチコピーというのは、いかに相手の印象に残り、その人を動かすのかというのが重要なので、言葉の切れ味にこだわることも良いコピーを作るポイントになります。

例えば、よくある大学の「日本の未来、世界の舞台へ翔こう!」というキャッチコピーみたいに何の印象にも残らないような言葉を並べても微妙なわけですね。

で、そんな時に使えるのが、偉人の名言や、アニメや映画やドラマの名セリフだったりします。

「名言」や「名セリフ」として語り継がれているものは、それだけ時間が経っても、残っているということですから、言葉としては非常に強いものになりやすいんですね。

だから、そこのエッセンスを抽出して、キャッチコピーを作るというのも一つの手です。

例えば、サムギョプサルの専門店「ベジテジや」というお店があるんですが、そこのキャッチコピーは「包まぬ豚は、ただの豚」です。笑

これは「飛ばねぇ豚は、ただの豚だ」というジブリ映画の『紅の豚』を文字ったものになっています。印象に残りますよね。

特に過去の偉人の名言というのは歴史という長い時間をかけても残っている言葉ですから、これを使うと強い言葉になりやすいですね。

バカとブスこそ東大へ行け!(ドラゴン桜)

包まぬ豚は、ただの豚(ベジテジや)

あきらめたらそこで試合終了ですよ…?(スラムダンク)

生きろ。そなたは美しい(もののけ姫)

「目には目を」では、世界を盲目にするだけだ(ガンジー)

発明するためには、豊な想像力とゴミの山が必要だ(エジソン)

深く考えない人生は、生きるに値しない。(ソクラテス)

2-7.対比構造型のキャッチコピーの例文集

では、続いては、対比構造を使ったキャッチコピーの例文集です。

対比構造を使うキャッチコピーというのは、例えば「金持ち父さん、貧乏父さん」というようなキャッチコピーのことで、効果としては非常にリズムや語呂が良くなるというものです。

この構造を使うと、人の印象に残りやすいキャッチコピーを作ることが可能です。

具体的にはこんなものがあります。

金持ち父さん、貧乏父さん

沈黙は金、雄弁は銀

帯に短し、たすきに長し

給料上がる人、下がる人

さらば、視聴率。こんにちわ、録画率(松下電器)

2-8.常識の逆を行く型のキャッチコピーの例文集

さて、続いては、常識の逆をいくキャッチコピーの例文集です。

常識の逆を行くコピーというのは、一瞬で人目を引きます。

例えば、「じつは、いちばんお年寄りにやさしいのは、電子書籍です。」(三省堂書店)というキャッチコピーがあるんですが、こういうキャッチコピーですね。

電子書籍ってハイテクでお年寄りには難しいものだという常識があるんですが、その逆を行ったキャッチコピーです。

もちろん、何でもかんでも逆を言えば良いというわけではなくて、そこにちゃんとしたロジックがないといけないわけです。

例えば、そのコピーであれば、「文字を5段階に拡大・縮小できるから、もう老眼鏡はいりません」というロジックがあります。

その他の具体例はこちらです。

日本初!授業をしない塾(武田塾)

本日の授業、殺し合い(バトルロワイヤル)

近大へは願書請求しないでください。(近畿大学)

残念ながら、ドモホルンリンクルは初めての方にはお売りすることが出来ません(ドモホルンリンクル)

ん~っ不味い!もう一杯!(キューサイの青汁)

無添加を疑え。(シャボン玉せっけん)

2-9.比喩型のキャッチコピーの例文集

では、最後は比喩型のキャッチコピーの例文ですね。

比喩型のキャッチコピーというのは、そのものを他のものに例えるというキャッチコピーですね。

例えば、「この洗剤は、頑固な汚れをブルドーザーのようにキレイに落とします」というのも比喩型のキャッチコピーです。

このように、他のもので例えることによって、直感的にその凄さが実感できたりするので、有力なキャッチコピーを作れる可能性が高まるんですね。

コーヒー界のアップル(ブルボトルコーヒー)

蝶のように舞い、蜂のように刺す(モハメド・アリ)

おしりだって、洗ってほしい。(TOTO)

味のIT革命や(彦摩呂)

2-10.キャッチコピーの例文をもっと探すなら

さて、キャッチコピーの例文は以上ですが、もっとキャッチコピーの例文を探したいという人にオススメの本を最後紹介しておきます。

これらの本は僕が購入して、中身を読んでとても参考になった本なので、ぜひ、こちらの本で紹介されている例文も参考にして見てくださね。

他の記事でも紹介しましたが、特にコピーライターの川上徹さんの本はオススメです。

まとめ

では、最後に今回のまとめをしておきたいと思います。

まず、良いキャッチコピーとは「行動してもらいたいと思っている人に、望む行動してもらえる」キャッチコピーだという話をしました。

そして、キャッチコピー力を磨きたいなら、良いキャッチコピーの例文をしっかり見て、そこのエッセンスを抽出したキャッチコピーを考える必要があります。

今回、紹介した例文は、以下の9つを紹介しました。

  • ベネフィット型のキャッチコピー
  • 情報提供型のキャッチコピー
  • 社会的証明型のキャッチコピー
  • 問いかけ型のキャッチコピー
  • ターゲット型のキャッチコピー
  • 切れ味重視型のキャッチコピー
  • 対比構造型のキャッチコピー
  • 常識の逆をいく型のキャッチコピー
  • 比喩型のキャッチコピー

ぜひ、今回の事例を参考にしながら、キャッチコピーを作成して行ってください。

まだまだ型や事例というのはあるので、随時追加していきます。

では、今回は以上になります。お疲れ様でした!

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中江 翔吾
名前:中江翔吾。職業:ブランドクリエイター(デザイナー&コンサルタント)一流のデザイナーからグラフィックデザインを学び、フリーランスのデザイナーとして活動を開始。その後、インターネットマーケティングの力を活用し、安定した集客の仕組みと、ブランドを構築。営業は全くせずに仕事の依頼が常に2~3ヶ月待ち。現在は「CREATE A BRAND」をコンセプトに、デザインとマーケティングの力を使って、個人・企業の規模を問わずに、ブランド構築のサポートを提供している。
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プロフィール
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中江 翔吾 / Shogo Nakae
グラフィックデザイナー / Webデザイナー / コンサルタント
1991年3月生まれ。大阪府出身。

はじめまして!ブランドクリエイターの中江翔吾と申します。

「CREATE A BRAND」をコンセプトに、ブランド構築や集客を起こしていくためのデザイン制作(Web、グラフィック)とコンサルティングを提供しています。

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